Adish er et nytt israelsk merke som lover mye mer enn bare mote. Ideen bak Adish, som er det hebraiske ordet for apatisk, er å tjene som en stemme for den moderne generasjonen i Midt-Østen og gi et annet syn på den israelsk-palestinske konflikten.
Adish-gründerne har ingen formell utdanning innen mote, men den israelske 24 år gamle duoen Amit Luzon og Eyal Eliyahu er sterkt motiverte for å bevisstgjøre det israelsk-palestinske samarbeidet som vekket Adish til liv. Etter å ha vokst opp i skyggen av Midt-Østen-konflikten, mente paret at de kunne bruke mote som en gjensidig interesse, og som et middel til å gjøre en forskjell i den sosiopolitiske dynamikken i regionen deres.
Amit Luzon (til venstre) og Eyal Eliyahu Photo av Alon Shastel © Courtesy of Adish
Som Amit sier: “Vi var interessert i å bruke mote som et medium for å endre ting, spesielt i regionen vår, som er slags totalt rot. Så da vi begynte å jobbe med prosjektet, var vår første tanke at det er mange tradisjonelle kunsthåndverk i Midt-Østen som ingen noensinne bringer til et bredere publikum på en moderne måte. ”
Adishs første kolleksjon kombinerer moderne streetwear med etniske og Midt-Østen-preg, ved å legge til palestinsk broderi for hånd. Noe av det mest interessante ved Adish er bruken av det palestinske broderiet som noe personlig, både for kjøperen og produsenten. Derfor kan du finne på hvert plagg en beskrivelse av det håndlagde broderiet, navnet på broderen og den palestinske landsbyen hun kommer fra.
Foto av Alon Shastel © Courtesy of Adish
Inspirasjonen til broderiet var et resultat av Adishs nære arbeid med de palestinske broderierne, som brakte prøver og ideer om arbeid de tidligere har laget og tror på, enten det er et personlig symbol som har vært i familien i generasjoner eller individets personlige, moderne ta på seg tradisjonelt broderi.
Amit sa: “SS18-samlingen var mest inspirert av de palestinske kvinnene som vi jobbet med under prosessen. Rosemønstrene har for eksempel blitt gitt generasjoner i en landsby kalt Beit Ummar i over 150 år. Vi jobbet med dem på alt. Vi spurte dem om mønsterens historie og fulgte deres preferanser og veiledning. De sa at det var en av de første gangene noen stilte dem disse spørsmålene. ”
Foto av Alon Shastel © Courtesy of Adish
I tillegg jobbet de med Jordan Nassar, en tekstilkunstner i New York som har erfaring med å jobbe med palestinsk broderi, og sammen eksperimenterte de for å finne de perfekte størrelsene, fargene og fasongene.
Foto av Alon Shastel © Courtesy of Adish
Adishs debutsamling vil snart være tilgjengelig i utvalgte butikker og butikker rundt om i verden, og vil forhåpentligvis gi et friskt syn på det raskt skiftende sosiale klimaet blant den unge generasjonen i Midt-Østen, samt bevisstgjøre lokalt håndverk, kultur og kulturarv, ved å love å bevare merkets DNA og gi kvalitetsplagg med unikt håndsyet broderi, laget av lokale fabrikker og produsenter.
Eyal legger til: "Drømmen vår er å bringe moteverdenen til Israel og Vestbredden, og vise kolleksjonene våre her, i vårt miljø. Dette er noe som vil ta tid og energi å oppnå, men vi vet at dette er viktig. Mote er ofte inspirert av fremmede kulturer, og det vil være meningsfylt å bringe moteverdenen dit merkevaren, inspirasjonen og energien er født. ”
