Det kan være et tilfelle av 'Netflix eller Chili' for film- og TV-fans i Storbritannia, siden denne sommeren ser lanseringen av en ny streamingtjeneste uten abonnementsavgift som hevder å være helt annerledes enn de som for tiden dominerer markedet.
Giorgio Tacchia har vært i filmbransjen i flere tiår. Etter å ha sett alle slags endringer, inkludert ankomst av DVD til den raske veksten av online streaming, er Tacchia unikt plassert for å kunne måle hva filmfans ønsker. Med støtte fra fem av de største filmstudioene (Warner Bros, Paramount Pictures, Viacom, Sony Pictures og 20th Century Fox) ble Chili lansert med suksess i 2012. Siden har tjenesten samlet 1, 6 millioner brukere i Italia, har sett en Globalt kaffemerke kjøper en betydelig del av virksomheten, og kommer til å rulle ut over Storbritannia.
Giorgio Tacchia © Chili
Du vil kanskje også: Møt mannen som endrer hvilke filmer du ser på
'Vi er en markedsplass, og i Italia er vi større enn iTunes og Google [Play], ' fortalte Tacchia da vi snakket med ham i London nylig. Det kan virke som en selvsikker, til og med brash-uttalelse, men i den konkurrerende verdenen av online streaming betyr disse tingene noe.
'Grunnen til at våre aksjonærer har bestemt seg for å investere i oss, er fordi vi er forskjellige fra de andre. Det er utrolig konkurranse, men slike som Netflix, Amazon og Apple [snart lansert] er abonnementsbasert. Innholdet deres er utrolig, men kundegrunnlaget deres er ikke komplett. Vår hovedkonkurrent tilbyr ferske kinoutgivelser, de siste TV-programmene og mer
men det er ulovlig. Det er piratkopiering, 'la Tacchia til, og fremhever den reelle forskjellen mellom Chili og det vi kan ha opplevd å være dens konkurrenter.
Planen er at denne tjenesten er gratis for andre legitime former for å se underholdning på nettet. Tacchia tilbyr også tilleggstjenester som eksklusive intervjuer med talent, offisielle varepakker som blir levert på døren og billetter for å se relaterte arrangementer. Med dette trekket ser det ut til at Chili også ønsker å gå inn i domenet til film- og TV-mediesider, noe vi kan se realisert med nettstedet Hotcorn.com.
"Vi vil aldri be om abonnementsavgift, " sier Tacchia. Tanken er at folk skal betale for det de ser, ikke et helt nytt konsept, men også tilby karakterbaserte opplevelser. Disse vil ifølge Taachia gi fansen en sjanse til å komme nærmere stjernene og karakterene de elsker. Et annet element i dette er å ha et online fellesskap som fungerer som et knutepunkt eller destinasjon. Den sosiale strategien er fortsatt under utvikling, men fremfor alt vil dette være helt lovlig.
Storbritannia er det enkleste markedet for Chili å lansere i, rent fordi språk ikke er noen barriere for Hollywood-innhold. 'Vi legger til nye utgivelser fra uavhengige studioer, men alt annet vi har for øyeblikket vil være tilgjengelig. Det handler ikke om eksklusivt innhold, men eksklusive pakker. '
Disney har allerede kunngjort at den vil lansere sin egen strømmetjeneste, og trekke innholdet fra Netflix. Tacchia er ikke bekymret for dette. 'Kanskje er vi i dette rommet “i kunnskapen” om hvem som lager filmene, ”sier han og ser seg rundt og peker på sin kollega Guido Zucchini Solimei, selskapets direktør for forhold. 'Vi vet at Sony lager Spiderman eller at Fox lager X-Men-filmer, men de fleste kjenner ikke eller bryr seg. Det er ikke for sluttbrukeren, men selv om vi er det eneste selskapet som har fem studioer involvert. De støtter oss fordi vi er veldig forskjellige. Det er ikke plattformen, men følelser vi kan få. Det fungerer i Italia, og det er ingen grunn til at det ikke vil fungere her. '
Følelser og pakker-konseptet kan ta litt tid å forstå, men når Tacchia nevner merker som Panini og Lego, begynner det å være fornuftig. Hvis du bestiller en film, kan du også bestille det relaterte fysiske innholdet som klistremerker, leker og klær.
Chill på iPad © Chili
Selv om Chili ikke er ute etter å lansere i USA når som helst på grunn av den enorme mengden markedsføringsutgifter som vil være nødvendig, har Tyskland og Polen allerede bevist at ideen fungerer utover Italia. Neste trekk er til spansktalende territorier. Teknologien er absolutt klar til å bli global, men Kina, Midt-Østen og Afrika er også et stykke unna.
Med tanke på den enorme endringen i måten vi har konsumert filmer og TV-serier de siste årene, lurte vi på hvilke trender Tacchia kunne spå gitt hans posisjon i bransjen.
Jeg tror det vil være fem eller seks store spillere, kanskje bare noen få abonnementstjenester. Men betal-TV vil gjøre ekte hendelser som fotball og tennis. Den høyere kvaliteten vil få månedlige avgifter til å gå opp, men teknologien vil også forbedre seg. Jeg tror digitale, fysiske transaksjoner vil bli omformet. Distribusjonen fra kino og hjem vil endre seg, det er grunnen til at vi ønsker å være de første moverne der. Det vil være gratis, slik at du kan se fotballen din med en drink hvor du vil, betale for din må-se-film hjemme og abonnere på se House of Cards sesong 20
..'
