Italia har lenge vært assosiert med vakker design, men ser i år en ny bevegelse for å feire innovasjonen til italienske merkevarer. Culture Trip snakket med arving til Fiat-dynastiet og Italia Independent-grunnlegger Lapo Elkann om sitt lands andre renessanse.
Oppblomstring av italiensk design var en trend som ble tydelig på Milan Fashion Week tidligere på året, der de etablerte husene omfavnet en mer provoserende, energisk og fremovervendt estetikk. Til dels kan dette tilskrives Alessandro Michele, som har gjennomsyret det engang vaklende huset til Gucci med et friskt utseende - og enestående fortjeneste. Hans romantiske visjon er en som har spredd seg gjennom andre store merkevarer når mote blir til for å feire skjønnhet over funksjonalitet en gang til. I herreklær har Pitti Uomo i Firenze blitt et av årets mest etterlengtede messer, og Salone del Mobile, Milanos designekspo, ønsket 21 millioner besøkende velkommen - en stat, sammen med byens vurdering av skattefrie soner, som har sett noen kommentatorer omtaler Milan som en seriøs konkurrent til et London etter Brexit.
"Vi italienere har visse ferdigheter som andre land har mistet. I Italia er det en viss form for renessanse, sier Lapo Elkann, når vi møtes under lanseringen av Britalia-kampanjen på Harvey Nichols. I en tid med økonomisk nøysomhet og økonomisk usikkerhet ser det ut til at den italienske vektleggingen av skjønnhet og håndverk aldri har vært så forførende, med rekordmange besøk i landet for å suge opp kulturen. En trend som ikke overraskes for Italia Independents skaper: "I et øyeblikk som totalt sett er komplisert, er det mye forandring i verden - jeg vil si at skjønnhet, kvalitet og konsistens i å levere den, er et aktivum."
Lapo Elkann på Britalia lanseringsfest på Harvey Nichols, London, Storbritannia - 10. november 2016
Men den eksisterende tilbøyeligheten til skjønnhet står ikke for den nye skapelsesbølgen på dette tidspunktet; andre faktorer spiller. Tilstandsstaten i Italia har krevd en mer lydhør og kreativ reaksjon på nasjonens krise, en tilnærming hjulpet av en yngre regjering etter Berlusconi. “Det er på tide for Italia å fornye skjønnheten. Historien er flott, men vi lever ikke bare med historien; vi lever av å kunne utnytte historien for å gjøre en bedre gave og en bedre fremtid. ”
Britalia at Harvey Nichols-kampanjen kjøres i samarbeid med det italienske departementet for økonomisk utvikling og det italienske handelsbyrået, og fremhever den nye drivkraften og den kommersielle drivkraften for å vise frem nye ideer om italiensk håndverk for et globalt publikum - i tillegg til London, kampanjen vil kjøre over Storbritannia og internasjonale butikker (Hong Kong, Istanbul, Ankara, Kuwait, Dubai og Riyadh). Investeringen på begge sider er betydelig, og Harvey Nichols kjøper nye italienske mote-, mat- og vinprodukter til millioner av euro.
For et land med en så sprø historie, moderniserer fortellingen egne utfordringer for Italia.
"Vi er veldig solist." sier Elkann. ”Vi er ikke et land som spiller bra i et lag. Hvis det [Italia] ville gjort det, tror jeg det ville vinne langt mer enn det gjør. Jeg tror at noen ganger er det et nivå av formodighet og arroganse som gjør oss vondt, og noen ganger er det mangel på organisering som skaper problemer, selv for spektakulære bedrifter og selskaper. ”
1. Svarte cateye-briller med tonede linser i rosegull, £ 180, 2. Clubmaster-stil forgylt solbriller, £ 212, 3. Velvet Effect Clubmaster Solbriller, £ 160, 4. Wayfarer Italain Flag Solbriller, £ 193, alle Italia Independent EXCLUSIVE til Harvey Nichols.
Lapo Elkann er ikke fremmed for innovasjon, og har kjent Fiat på nytt på begynnelsen av 2000-tallet gjennom kyndige markedsføringsteknikker som inkluderer lansering av en serie av merkede Fiat merch, spesielt gensere. Det var et trekk som sørget for at merkevaren holdt seg under italiensk eie, i en tid da utenlandske investorer var klare til å gjøre trekk. Solbriller har vært en av Italias viktigste eksport i noen tid, og Luxotica har fått en førsteklasses beliggenhet blant luksusmerker. Men da han så på industrien, så Elkann en mulighet til å ta en av Italias mest berømte eksport og bringe den frem til i dag:
“Da jeg så på bransjen var ting veldig sløvt. Det var masse glass med acetat og cellulose. Det er ofte bare en lisenshavervirksomhet. Det er merker som gjør gode ting som Christian Dior, men det er også mye dritt. Det var gode produkter, men det var ikke mye innovasjon. Det var ikke mye hofte og kulhet i bransjen, og jeg tror det er noe vi prøver å få inn hvert eneste produkt vi gjør. ”
For Italia Independent har 'hipness' og 'coolness' manifestert seg i innovasjonen av materialer og personalisering. Fra de ikoniske og mye kopierte filtmodellene til de varmeteknologiske modellene som skifter farge, og nå det nye personaliseringselementet til elastikk: “Du kan velge selv og bestemme selv uten at merkevaren pålegger det; uten å ha en butikk som pålegger deg den; uten å ha et magasin som pålegger det deg - det er for meg, og det er mitt valg som forbruker. ”
Det er gul feber. # ✈️✈️✈️tid ## yellowfever #ciaomybeloved ?? #på veien igjen
Et bilde postet av Lapo Elkann Official (@lapoindependent) 26. september 2016 kl 06:04 PDT
"Et vakkert produkt er en suksess hvis det tjener penger", flagg han, og erkjenner at innovasjon må gifte seg med salg. “Hvis det ikke tjener penger, er det bare poesi. Og jeg sier ikke at poesi ikke er hyggelig, men poesi er bedre om natten, i sengen din med kjæresten din enn på kontoret eller på jobben. ”
”Vi tar ikke oss selv for alvorlig som mange andre europeiske landsmenn rundt oss. Hvis du tar deg selv for alvorlig, vil andre ting gå galt, og du vil se ut som en drittsekk. ” Elkann avslutter når vi avslutter intervjuet. I et usikkerhetsklima, betyr gründerens mangeårige forkjemper for italiensk håndverk og identitet, sammen med hans engasjement i Harvey Nichols 'Britalia-kampanje, at denne nye visjonen om la dolce vita ennå kan være den perfekte tonic til 2016.
Britalia på Harvey Nichols er på nå, i London og butikker over hele verden.
