Sportsklærmerke adidas skal lansere 'Prouder' foran Londons Pride-parade i 2018. Kampanjen skal feire enhet og individualitet med det endelige målet om å støtte LGBTQ + ungdom. Mannen bak planen er DJ Fat Tony, som har sammenstilt slike som Kate Moss, David Beckham, Marc Jacobs og Edward Enninful for å bidra. Culture Trip fanget ham opp for å finne ut hva som inspirerte ideen og hva den representerer.
"Jeg har kjøpt adidas-trenere i mange år, og jeg har alltid hatt et samarbeid med merkevaren, " forteller Fat Tony til Culture Trip, "men jeg fortsatte å fortelle dem at de trengte å bygge bro mellom idrettsungdomssamfunnet og indie konsertscenen. Det er ingenting for folket mellom. '
Fat Tony, Adidas Prouder-kampanje 2018 © Notion PR
Prouder, kampanjen i 2018, håper å bygge den broen. Lansering i tide for London Pride, med en flottør i paraden og en pop-up-utstilling i Soho, det er en feiring av individualitet og av det som gjør folk stolte i dag. En gruppe på 37 kjendiser, inkludert Kate Moss, Edward Enniful, Goldie og The Petshop Boys, har designet sine egne adidas Samba-trenere, og resultatet er en serie personlige kunstverk.
'Dette handler om å være inkluderende og feire mennesker for den de er, ' sier Tony. 'Petshop Boys' -skoene er helt dekket av speil for å se ut som to disco-baller, og Kate Moss hentet inspirasjon fra Askepottens glass-tøffel, som jeg synes ganske mye oppsummerer ungdommen hennes, 'ler han'
kommer hjem fra en natt ute med en sko. '
Edward Ennifuls Adidas Samba-design, Prouder-kampanje 2018 © Notion PR
Men hva gjør mote til det rette mediet for meldingen? 'Mote er en kunstform og det er en måte å feire mangfold på, og det er det Pride og Prouder begge handler om. Hele vennekretsen min fortsatte å jobbe med mote, så det vi hadde på paraden var alltid en betraktning, 'Fat Tony forteller Culture Trip, og husket sitt første Pride-antrekk: hvite denim-avskårne shorts og en matchende jakke (' It var åttitallet! ').
Men Fat Tony vil understreke at Pride ikke bare handler om hva du har på deg, det handler om musikk, kunst og inkludering også. 'Uten LGBTQ + [community] ville mote være kjedelig, men det handler mer om action enn mote.'
Skoene i Prouder-samlingen, som vil bli stilt ut på HENI Gallery i Soho under London Pride Week, er ment til å bli samleobjekter. De vil bli auksjonert ut og inntektene vil gå til The Albert Kennedy Trust, en veldedighetsorganisasjon for ungdomsløshet for LGBTQ +. New Order har laget betongskulpturer i en regnbue av farger, og Bella Freud klippet opp paret hennes, omorganiserte bitene for å stave ordet SEX og innrammet dem som et stykke veggkunst.
En støttefilm av Nick Knights SHOWstudio inneholder kjendisene i Prouder-kampanjen som forteller om deres første par adidas-trenere og stoltheten som fulgte med å eie dem. De fortsetter med å dele tankene sine om hva som gnister den typen følelser i dag.
På spørsmål om hva som gjør ham stolt, svarer Fat Tony: 'Å være ren. Jeg er 11 år edru og har tid nå til å vie til andre mennesker. Dette trenger ikke å handle om Pride per se, det kan være hva som helst. '
Prouder er først og fremst et veldedighetsprosjekt for å støtte Albert Kennedy Trust, en organisasjon som DJ beskriver som å hjelpe ham gjennom 'en mørkere tid'. Når det er sagt, er det ikke rart at når Fat Tony gikk inn i sin svarte bok med kjendiskontakter, ikke var det vanskelig å finne rekrutter.
'David Beckham var den første personen jeg ringte, og han sa ja med en gang, deretter Boy George. Jeg ønsket å bevise et poeng, sier han. 'Det har kommet så positive tilbakemeldinger at jeg vil utvide globalt. Det er fortsatt en veldig lang vei å gå, men vi kommer dit. Slagordet, LGBTQ +, får flere og flere bokstaver til det, og det er flott. Stolthet er en sjanse for oss å si "dette er den vi er og vi skal ikke noe sted." Jeg vil gjerne turnere i Paris og New York med Prouder, og hvem vet? Jeg skal designe et par selv neste år. '
