"Det er veldig viktig for en kvinne å bruke en manneklokke, " sier Daniel Lazar, administrerende direktør og hoveddesigner av det luxe klokkemerket TIRET over kaffe på Mercer Hotel i SoHo. TIRET har satt baren for smykkerinspirerte klokker i over 20 år. Men hva gjør en luksuriøs klokke til en verdig investering?
Tilbake på dagen, "Når du ville trekke deg, ville du få en Rolex, " sier Lazar. Men rundt 1998 åpnet markedet for luksusvarer seg, og folk trengte ikke spesielle anledninger for å hengi seg til det ultimate investeringsutstyret: en luxe timepiece. Lazar, som hele tiden er ute etter å innovere klokkedesign, sier veldig tydelig at når du bankretter en TIRET, får du ikke en Rolex. Det du får er "utenfor boksen."
Lazar sier: "Jeg har en klient i Singapore som sitter i Bentley og har på seg den firkantede TIRET-en og begynner samtaler med damene." Det er ikke rart at TIRET har gjort en skvett i den eksklusive verdenen av luxe timepieces.
Fordi Lazar, som opprinnelig er fra Russland, har en bakgrunn som gullsmed som jobber med diamanter, edelstener og platina, er han i den endelige posisjonen til å definere luksus.
@ Med tillatelse fra Tiret, "Second Chance"
Luksus er definert av eksklusivitet
Luksusur er ikke masseprodusert, faktisk tvert imot. “Jeg lager omtrent 25 stykker av hver stil (unntatt tilpassede engangsforbindelser). Overalt i verden er det et veldig begrenset antall klokker. " Et ikke-tilpasset TIRET luksusur begynner på $ 125 000, mens en en-til-en-type kan gå for $ 500 000. Det tar Lazar omtrent to år å produsere prototypen for en enkelt stilart.
@ Med tillatelse fra Tiret / "Debonair Allure Aventurine"
Luksus er definert av omdømme
"For de tilpassede TIRET-klokkene mine skrev jeg inn initialene til Anna Wintour og Kanye West under skvetthjulet, " sier Lazar, godt kjent med innflytelsen kjendiser har til å utvikle eksklusiviteten til et luksusmerke.
Fra rappere til starlets bruker kjendiser luksuriøse klokker fordi de vel har tilgang til de fineste luksusvarene. "I Hong Kong, " sier Lazar, "må du kvalifisere deg for å få en TIRET-klokke. Du må kjenne merkevaren. ” Omdømme er ikke bare begrenset til brukeren, Lazar er i stand til å finne kvalitetsmaterialer som de sveitsiske mekanismene, til diamanter og steiner som er utvunnet “av disse tre karene som kan samle steinene fra fjellet; de jobber ikke med noen."
@ Med tillatelse fra TIRET, "Blødende hjerte"
