I 2009 lanserte kona til den tsjetsjenske lederen Ramzan Kadyrov Firdaws, et motemerke basert på tradisjonelt Vainakh-nasjonaldrakt og verdier foreskrevet av Koranen. Nylig har Kadyrovs 18 år gamle datter Aishat Kadyrova overtatt merket, med sikte på å utvide merkevarenes internasjonale rekkevidde.
I mars 2017 viste Firdaws under Fashion Fashion Week for første gang, og brakte den samme designestetikken til en internasjonal plattform. En misjonserklæring på merkets nettsted kommenterer at Firdaws 'kombinerer moderne og historisk etnisk arv' med design som oppfyller 'krav ikke bare i Tsjetsjenia, men også langt utenfor landets grenser.' I en tid med politisk ustabilitet i regionen er dette trekket for å fremme tradisjonelle verdier absolutt interessant.
Руководитель бренда "Firdaws" Айшат Кадырова была все время за кулисами, на #backstage с моделями и сое се се андандку Н❤НкННкооо
Et innlegg delt av Дом Моды "Firdaws" (@dm_firdaws) 23. mars 2017 kl 05:01 PDT
Modest mote har fått økt oppmerksomhet i vestlige markeder, med 'beskjedne' og moderne merker som tilbyr lange ermer kjoler, skjorter og skjerf. Firdaws er imidlertid utpreget konservative i sin designetos, og legger stor vekt på de tradisjonelle islamske verdiene som klærne deres er designet for å opprettholde, i stedet for å tilby moderne tolkninger.
Under MFW-showet, modeller skåret i strimler av utsmykket materiale og pyntet detaljene viste bare hendene og ansiktene. En Reuters-artikkel siterte at klientbestillinger allerede hadde kommet inn fra områder som Dubai, med Ulzana Zadulayeva, Firdaws 'talsperson, og siterte intensjonen om å utvide virksomheten i viktige markeder:' Abu Dhabi, Bahrain, vi vil tenke på disse. ' Denne interessen antyder at utover formen og stilen på klærne, er en av de viktigste trekningene til merket de konservative verdiene som merkevaren representerer.
"ББггююююодлл за с с с чача k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k k kii k k k k k k k kadyrov_95 @ madiiiiiina_001! (Айшат Кадырова) Repost fra @ madiiiiiina_001 #TopRankRepost ??? ♀️❤️❤️ ?? ☝?
Et innlegg delt av Дом Моды "Firdaws" (@dm_firdaws) 9. mars 2017 klokken 13:15 PST
Merkets grunnleggende premiss gjenspeiler den radikale konservative holdningen til den tsjetsjenske lederen Ramzan Kadyrov, som for øyeblikket er midt i blinken for det The Guardian beskrev som en 'brutal kampanje' mot homoseksuelle menn i regionen. Han ble utnevnt til president i Tsjetsjenia av Putin i 2007, og siden hans oppstigning har tatt til orde for islam som regionens viktigste religion, innførte strenge regler for hvordan kvinner i landet skal kle seg. Et statlig støttet klesland føles dermed mer enn litt uhyggelig.
Потрясающий наряд из натурального шелка декорированный бабочками, которые вырезались рю ль о о в в в в М м м м м в в в в в в в в……. Дорогие девушки, наряды из коллекции in единственном экземпляре. Цены на них будут известны только с апреля месяца? # Фирдаус # модныйдом # АЙШАТКАДЫРОВА # ророз # # # # #
Et innlegg som ble delt av Дом Моды "Firdaws" (@dm_firdaws) 2. mars 2017, kl 21:21 PST
Firdaws 'nettsted anerkjenner faktisk den tsjetsjenske lederen som en viktig støttespiller, og stolt erklærer seg som det første' nasjonale motemerket 'i Den tsjetsjenske republikk. Lederens støtte til et motemerke som presenterer disse verdiene for internasjonale publikum, gjenspeiler de pågående innenlandske kravene som kvinner kler seg beskjedent. 'Kvinner er pålagt å dekke hodet sitt offentlig og vil ikke få lov til å studere ved State University med mindre de har på seg kjoler, ' bemerket fotograf Diana Markosian, hvis prosjekt Goodbye, My Chechnya genererte mye oppmerksomhet i media da det kom ut i 2011. Hun legger til at tidligere tsjetsjenske opprørere angivelig kjører rundt og skyter paintballs på kvinner i Tsjetsjenia som ikke har på hodetrekkene. Som sådan kan designene også sees på som en utvidelse av Kadyrovs strenge politiske lære, og bruker mote som et mykmaktalternativ for å eksportere det han oppfatter som kjernets tsjetsjenske verdier til verden.
Legg til, gå ut på engelsk med engelsk-norsk bokstaver med opprinnelige bilder med bilder på engelsk)
Et innlegg som ble delt av Дом Моды "Firdaws" (@dm_firdaws) 30. mars 2017, kl 06:38 PDT
Ved siden av dametøyslinjen tilbyr Firdaws også couture-kjoler, herreklær og et barnesortiment. Uansett hva du foretrekker, "Firdaws kler og pynter enhver jente vil se deilig ut i enhver situasjon." [sic] Denne rare spenningen mellom det å love å dekorere kvinner og samtidig støtte en samfunnsmodell som krever at kvinner skal være beskjeden og reservert, er forvirrende, men ikke så illevarslende som den snikende måten merkevaren bokstavelig talt kler opp propaganda.
Desserter, de fleste av de mest unødvendige tingene i de fleste andre ting, var de fleste av dem, som de fleste av dem, som ble stående på en annen måte. Успейте приобрести TO THE CROSS IN THE PERSONAL MOMENTEN? 42, 44 år tilbake. 15ена 15.000 рублей.
Et innlegg delt av Дом Моды "Firdaws" (@dm_firdaws) 13. februar 2017, kl 20:20 PST
