Annonsering skal ikke bare være et middel til å selge flere produkter, eller bare om å øke inntektene så mye som mulig. Faktisk trenger et merke som ønsker å nå et bredt spekter av publikum, å bruke reklame som en måte å levere et budskap på eller takle et tema som angår publikum. Meldingene, som reaksjonene, kan variere. Nedenfor er noen av Egypts mest kontroversielle annonsekampanjer.
'Snakk ut'
I 2015 bestemte FN Kvinner å starte en kraftig kampanje for å bidra til å eliminere vold i hjemmet. Et reklametavle ble satt opp på 6. oktober-broen (en av Kairos største motorveier) med et bilde av en vakker kvinne hvis ansikt var fullt av blåmerker. Annonsehelten ba hver kvinne der ute om å snakke for sine rettigheter og ikke tolerere overgrep. Kampanjen fikk brede reaksjoner og hadde betydelig innvirkning, ettersom folk i Egypt og lokale medier har en tendens til ikke å takle disse problemene - delvis på grunn av det faktum at de fleste ofrene ikke rapporterer om disse voldshandlingene på grunn av sosialt press, mangel på bevissthet, eller fordi de er i slekt eller ikke ønsker å skade dem, blant andre grunner.
'Er du en spinster?'
For et par måneder siden startet Sunny, et merkevare for matolje, en stor kampanje der det fremheves noen setninger, ordtak og stereotyper som egyptiske kvinner er vant til å høre og takle med på daglig basis: 'En kvinne har en halv hjerne, ' Bryt en jentes ribbe, hun vil vokse 24, '' Er du en spinster? ' og mange andre, i mål å minne kvinner om at de er sterkere enn hva disse setningene antyder. Kampanjen ba også kvinner om å dele historiene og opplevelsene sine på Solneys Facebook-side, og raskt motta en variant av kommentarer og reaksjoner, noen positive og noen beskylder kampanjen for å være krenkende og skamme overfor kvinner. Det var da selskapet svarte, for å takke de som ble fornærmet, og sa at det var akkurat det de hadde ønsket seg ut av denne kampanjen: for folk å finne uttalelser som disse krenkende og uakseptable, for å skape oppmerksomhet.
'Man Up'
Siden 2009 har en serie annonsekampanjer blitt kjørt av Al Ahram Beverages, et ølfirma, for deres alkoholfrie produkt Birell, under parolen "Man Up." Selve kampanjen er sexistisk, og innholdet i annonsene, noe som innebærer at visse handlinger anses som "ubemannede", samtidig som de forevrer andre kjønnsstereotyper. Dette er imidlertid ikke det eneste denne serien med annonser oppmuntrer til. Det oppmuntrer også til seksuell trakassering, ved å be menn om ikke å fokusere på en kvinnes klesfarge, men på kvinnen som har den på seg. En annen annonse oppmuntret til homofobi, ved å antyde at manndom bare varer et bestemt antall år. Kampanjen har fått mange sinte reaksjoner opp gjennom årene, og en av selskapets reklamefilmer ble faktisk utestengt i 2016 for brudd på offentlig moral.
'Dondoo'
Sist Ramadan lanserte Juhayna Dairy en serie annonsekampanjer, hvorav den ene fikk mange klager. Annonsen viste babyer som hadde en samtale om amming, og sa at det å drikke selskapets melk var bedre enn amming. Den utfordret en babys 'maskulinitet' for å ville ha morsmelken, samt merke kvinnedeler som 'dondoo'. Etter gjentatte klager bestemte Consumer Protection Agency (CPA) å forby annonsen for å ha barn til å bruke slike seksuelle referanser i tillegg til å gi falsk informasjon om viktigheten av amming.
Fox potetgull
En annen annonse ble forbudt av Egypts CPA for å oppmuntre til overgrep mot barn, etter å ha mottatt mange klager sendt til departementet for sosial solidaritet. I 2016 ble en potetgullannonse for et merke med navnet Fox suspendert like etter at den ble sluppet, da den ifølge CPA oppmuntret til fysisk vold, i tillegg til å krenke barns rettigheter ved å oppmuntre foreldre til å treffe dem.
'Tegn et hjerte'
Favorittaktører kledd som eventyrkarakterer, dyrebare fotballspillere og sangere som fremførte en hjertevarmende sang som ber folk om å tegne et hjerte, med deltakelse fra en av verdens beste kardiotorakiske kirurger, Sir Magdi Yacoub. Annonsen er dedikert til å skaffe midler til Dr. Yacoub's Heart Foundation i Aswan, som har som mål å hjelpe barn med hjertesykdommer. Annonsen var enkel og rørende - og veldig oppmerksom på detaljer, hjerter overalt, til og med gjenspeilet i et av sangernes øyne. Denne annonsen gikk viralt på sosiale medier og startet en samtale om viktigheten av å støtte en enhet som Heart Foundation. Bortsett fra de positive reaksjonene, begynte folk faktisk å donere og bidra til stiftelsen.
