Hver sesong presenterer det britiske arvemerket Barbour sine kolleksjoner på London Fashion Week Men's, som verdsetter nye ideer fremfor alt annet. Sjef for herreklær, Ian Bergin, og Helen Barbour, en femtegenerasjons Barbour, forklarer hvorfor det er et sted for et tidløst etikett på en så trendy fokusert begivenhet.
Det er ingen motevarer som er mer synonyme med det engelske landskapet enn en Barbour-jakke.
Etiketten, som stammer fra 1894, er elsket over hele verden for sin overbevisende britiske estetikk; den klassiske voksjakken forblir i forkant av sitt tilbud, hver og en håndlaget i merkets hjemby Simonside i South Shields.
Barbour markerer tradisjonell britisk mote - Daniel Craig hadde til og med på seg Beacon Sports-jakken da han spilte James Bond i 2012-filmen Skyfall - men gitt London Fashion Week Men's (LFWM) er et arrangement kjent for å presentere de nyeste trendene og det ferskeste designtalentet, det er overraskende at en etikett som er så gjennomsyret av arv, bør anse det som en god passform sesong etter sesong.
Barbour lanserte sin Icons Re-Engineered-kolleksjon for å markere merkets 125-årsjubileum med tillatelse fra Barbour
Helen Barbour, nestleder og femte generasjons familiemedlem, oppsummerer appellen til etiketten. “Vi er ikke et motemerke; vi er et merke som er på moten, sier hun om utseendet til Barbour på LFWM i januar 2019, i starten av sitt 125-årsjubileum.
Arrangementet ga den perfekte plattformen for å lansere den feirende 'Icons Re-Engineered' -kolleksjonen. Det er en serie som peker ut milepæler i Barbours historie. Hver nye stil er inspirert av en jakke fra selskapets arkiver, men er designet med den moderne forbruker i tankene. Det er en tilnærming som leder av herreklær Ian Bergin og teamet hans favoriserer over å svare på trender.
Å følge mote [ville være] å miste poenget hvis trenden ikke er relevant for kjerneverdiene våre. Det er viktig at vi holder oss tro det vi står for, sier han. Funksjon, kvalitet og oppmerksomhet på detaljer har alltid vært sentralt, og denne konsistensen er nede i det familiedrevne aspektet av virksomheten.
Barbours presentasjon fant sted på Lancaster House i London, med tillatelse av Barbour
Barbour har levd og pustet merkevaren hele livet. "Jeg vet instinktivt hva merket er, " forklarer hun. Minnene hennes stammer fra barndommen, da hun skulle gå sammen med moren på kontoret i skoleferien. "Jeg husker at jeg gikk inn i kappestua og så hva jeg syntes var den mest enorme saks."
Det var på 1980-tallet at hun begynte å sette pris på hva det egentlig betydde å være en del av Barbour-familien. Det var merkets mest definitive æra og en tid da ideen om kjendiser som stilikoner var et romankonsept. Da prinsesse Diana hadde på seg merkevaren for første gang, var Barbour ikke sikker på hvordan han skulle reagere. “Det var veldig, men det var også bekymringsfullt. Vi gikk plutselig fra en funksjonell etikett favorisert av bønder til å ha en tilknytning til Sloane Rangers (et kallenavn gitt til overklassen Londonere på den tiden). Jeg husker jeg tenkte: 'Dette kan være vanskelig.' ”
Barbour jakke detaljer Med tillatelse fra Barbour
Men Barbours fokus på tidløshet og undervurdert stil har fortsatt å blomstre; i dag når appellen over hele Storbritannia og utover. Da Beacon-jakken var med i Skyfall, ble den tilpasset for å etterligne versjonen på skjermen og relansert som Commander. Det demonstrerer pent hvordan Barbour ser for seg at familiens etikett appellerer til en moderne forbruker. "Vi følger ikke trender, men vi ser hva som fungerer for oss og prøver å gi folk det de vil, " sier hun. "Hver ny stil er avledet fra en original."
Når det gjelder Barbours plass på LFWM-timeplanen, er det viktig for Bergin å ikke bli fanget opp i begivenhetens rykte for å presentere originale ideer. "Vi holder presentasjonene autentiske, " sier han. "Trender endres, og det er det som gjør mote spennende, men arvemerker står for noe som er etablert og langsiktig."
Presentasjonen 'Icons Re-Engineered' fant sted på Lancaster House i London, og bygningens storhet og historie virket spesielt passende for anledningen. Formatet føltes mer som en utstilling enn et moteshow, med hver nye jakke vist sammen med sin klassiske motstykke. Det er en unik tilnærming, med konseptet som skiller seg ut mot tre dager med back-to-back-rullebaneforestillinger og statiske presentasjoner, men det er akkurat dette som sikrer Barbours mangeårige plass under arrangementet.
