I dag gir H&M ut en tittebok for sitt nye minimalistiske elegante merke, Arket, som skal debutere neste høst. Fast fashion-forhandleren kunngjorde i mars at den i september 2017 vil lansere Arket-klær, tilbehør og livsstilsprodukter litt mer eksklusivt enn H & Ms kjernemerke. Her er et sniktitt av Arkets utseendebok, som har skarpe linjer, ensfargede ganer og dristige farger.
Den svenske forhandleren utvider visjonen med Arket, ettersom merket vil selge "Arkets egne produkter sammen med et utvalg produkter fra ikke-H & M-merker, " ifølge Business of Fashion. Arket er en del av et kollektiv av merker under H&M-navnet som inkluderer COS, & Other Stories, Cheap Monday, Monki og Weekday.
Arket er svensk for “papirark” og formidler merkevarens tidløshet og funksjonalitet. I linjen finner du grunnleggende som er ment å overgå trender; et konsept anathema til den raske moteideologien H&M er kjent for. Men vil kvaliteten på Arket oppfylle sine "løftestil" designløfter?
Du må vente til den første Arket-butikken åpner på Regent Street i London, tidlig i høst (Arket vil lansere e-handel i 18 europeiske land samtidig) for å se om kvaliteten virkelig stemmer overens med designen. Men fra denne lookboka, som viser detaljert søm, kroppsbevisst skreddersøm og upåklagelig styling, virker Arket på nivå med & Other Stories, som betyr holdbare stykker designet for å bli i skapet ditt. Det er imidlertid ett forbehold. Arket vil ikke være tilgjengelig ved siden av; det vil selges utelukkende i Europa.
